Produção

Adam Horowitz e Edward Kitsis escreveram a serie em 2004, Antes de entrarem na equipe de roteiristas de Lost, mas queriam esperar até que a série acabasse para concentrarem neste projeto. O roteiro do piloto foi escolhido no dia 04 de fevereiro de 2011.
Em maio de 2011, Jane Espenson foi adicionada como um co-produtora executiva e Liz Tigelaar foi interposta como um consultora de produção.Damon Lindelof atuou como consultor no piloto da série. Horowitz descreveu Kitsis Lindelof como seu "padrinho" , e disse que "o nome do Lindelof não está no show, mas o seu DNA está nele", e ele vai continuar a aconselhar os dois. Eles também notaram que a Disney permitiu-lhes acesso a seus personagens de conto de fadas para uso na série. "Eles nos deram licença", Kitsis disse. "Eu posso estar errado, mas acho que esta é a primeira vez que é mostrado Branca de Neve com uma espada, ou grávida."Ambos, Horowitz e Kitsis, depois enfatizaram que a série vai focar mais em os próprios personagens e não apresentam uma história "complexa", que supostamente era o foco principal. "Nós não queremos que este seja um 'show' de mitologia", disse Kitsis. "Trata-se de personagens em primeiro lugar. A série também tem uma premissa semelhante aos quadrinhos de Bill Willingham, ao qual ABC comprou os direitos em 2008, mas nunca conseguiu passar da fase de planejamento. Horowitz e Kitsis afirmam que enquanto os dois conceitos estão "no playground mesmo", eles acreditam que estão "contando uma história diferente". A série surgiu como concorrente de Grimm.